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保健产业蒙尘的“珍珠”

onlinebsy.com　　发布：2007-2-4 0:44:25　　来自：

中国保健产业于上个世纪80年代末至90年代初异军突起。然而，保健产业如此超常规地迅速发展，必然孕育着种种弊病和漏洞。使其于1996年以后突现颓势。原因首当其冲是严重的信誉危机。一些企业由于粗制滥造、夸大宣传和违规经营，一次次地被政府通报和媒体曝光，使保健品在广大消费者心中的信誉度不断降低。消费者不仅对保健品的功效宣传产生怀疑，而且对使用保健品的安全性也心存疑虑，甚至对卫生部审批保健食品的科学性和权威性提出质疑。

卫生部法监司副司长汪建荣说，保健品企业夸大产品功效、误导消费者已涉嫌构成不正当竞争行为，严重地扰乱了市场的正常秩序，成为影响保健产业发展的最主要因素。更有声甚者一些不法生产企业见利忘义，擅自在保健食品中添加违禁药品，对消费者的身体健康构成极大威胁。

不少老板将保健产业作为完成资本原始积累的第一桶金，盼望着自己的企业“超常规成长”，投机心态严重。因此，偏重对市场的广告和营销投入，不注重科技创新和产品创新，造成保健品和生产企业的生命周期明显缩短。此外，缺乏系统的专业论证和高水平的顶层设计，还造成低水平甚至高水平的重复开发和申报，致使部分企业因产品雷同而陷入恶性竞争。目前，我国保健食品、保健用品、保健化妆品、生殖健康产品均缺乏行业标准和行业规范。在这场没有规则和裁判的“游戏”中，中国保健产业必然出现市场混乱和信誉危机。

中国保健品企业没有市场分工，生产和销售一体化，加大了销售成本，也造成了企业无资金能力搞新产品开发。目前，我国市场上的1000多种保健品中，90％是第一代及第二代产品，主要是这些企业研发投入普遍较小，绝大多数是一个产品打天下，一旦产品的生命周期结束，企业随之消失。相反，发达国家非常注重产品的研发和创新。美国、日本等发达国家的保健食品大企业常常标榜巨额研发投入，不断推出科技含量高的创新产品。

除投入不足外，国内保健品企业还缺乏真正了解市场的研发人员。专家指出，如果不及时培养出一批既懂医学又懂市场的专业技术人员，中国保健产业在追赶世界水平的道路上还会耽误许多时间。

据世界卫生组织最新统计，全球有70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上，而我国只占0.07％。一切都证明，保健品市场的潜力是巨大的，关键是保健产业如何能在消费者心中重塑信誉，使他们确实认为“你的产品值得我来掏钱”。

联合国工业规划署在上个世纪末提出，21世纪代表人类社会经济发展方向的两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学发展为基础的健康产业。而保健产业是除医药产业外最大的健康产业。

经过全国整顿和规范市场经济秩序活动的开展，市场销售额的下降并不代表这个产业的萎缩和后退。目前暂时的萎缩是企业与消费者反思的结果，正孕育着成熟和更大的起跳。生存下来的企业在激烈的市场竞争中看到了自身的弱点和潜力，如何挖掘这种潜力正是业内人士应该思索并努力前进的方向。

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